ISSN 2587-7666 (Online)
Поиск
/
ВТЭ

Вопросы теоретической экономики

Институт экономики Российской академии наук

Экономическая теорияНаучная статья

ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ: ВОПРОСЫ ПРИМЕНЕНИЯ

APPLICABILITY OF ATTENTION ECONOMICS

Страницы: 7-23
УДК: 000
JEL: D91, K21, L40

Авторы

Шаститко Андрей Евгеньевич

д.э.н., профессор

ORCID: 0000

aes99@yandex.ru

  • заведующий кафедрой конкурентной и промышленной политики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
  • директор Центра исследований конкуренции и экономического регулирования, РАНХиГС при Президенте РФ

Моросанова Анастасия Андреевна

ORCID: 0000

aamorosanova@gmail.com

  • научный сотрудник, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
  • научный сотрудник Института прикладных экономических исследований, РАНХиГС при Президенте РФ

Маркова Ольга Анатольевна

ORCID: 0000

markovaoa@outlook.com

  • ассистент, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова
  • младший научный сотрудник Института прикладных экономических исследований, РАНХиГС при Президенте РФ
Получена: 21.12.2021
Принята в печать: 18.01.2022

Аннотация

Целью данного исследования является определение возможностей использования инструментария экономики внимания для определения продуктовых границ рынков в целях применения антимонопольного законодательства. Для этого в статье раскрыты основные понятия экономики внимания, а также допустимые способы измерения внимания. Показано, что внимание можно определять скорее как ограниченный ресурс, нежели как деньги или товар. На примере рынков социальных медиа мы показываем, что применение инструментов экономики внимания для целей анализа рынков с платформами возможно, но не дает каких-либо существенно новых выводов; а объединение всех цифровых рынков в один связан с логической ошибкой, что в результате может приводить к ошибкам в правоприменении и не должно применяться в антимонопольных разбирательствах. Наиболее перспективным применением положений экономики внимания выступает их использование для анализа деятельности экосистем, в частности, с целью раскрытия логики принятия управленческих и инвестиционных решений.

Ключевые слова

границы рынкасоциальные медиаплатформыброкер вниманияэкономика вниманияэкосистемы

Финансирование

Статья подготовлена в рамках выполнения научно-исследовательской работы государственного задания РАНХиГС.

Литература

  1. Кобринский Н. Е., Майминас Е. З., Смирнов А. Д. (1982). Экономическая кибернетика. М.: Экономика. 408с.
  2. Милкова М. А. (2020). Феномен внимания в информационной среде: Экономика внимания. Цифровая экономика. №3. С. 73–87.
  3. Почепцов Г. Г. (2017). Это не информационная экономика, а экономика внимания. Геополитика. №14. С.17.
  4. Шаститко А. Е. (2007). Экономическая теория организаций: Уч. пособие. М: ИНФРА-М. 303с.
  5. Шаститко А. Е., Маркова О. А. (2020). Старый Друг Лучше Новых Двух? Подходы к Исследованию Рынков в Условиях Цифровой Трансформации Для Применения Антимонопольного Законодательства. Вопросы Экономики. № 6. С. 37–55.
  6. Шаститко А. Е., Маркова О. А., Моросанова А. А., Казарян С. В., Магоня Д. В. (2021). Подходы к оценке состояния конкуренции на рынках сервисов с функциями видеохостинга в свете требований Российского антимонопольного законодательства: коллективная монография. М.: Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова. 104 c.
  7. Corbetta M., Kincade M., Ollinger J., McAvoy M., Shulman G. (2000). Voluntary Orienting Is Dissociated from Target Detection in Human Posterior Parietal Cortex. Nature Neuroscience Vol. 3. No. 3. Pp. 292–97.
  8. Drobny P. (2019). The Attention Markets as a Challenge for Competition Policy. Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego We Wrocławiu. Vol. 63. No. 5. Pp. 29–42.
  9. Evans D. (2013). Attention Rivalry among Online Platforms. Journal of Competition Law and Economics. Vol. 9. No. 2. Pp. 313–57.
  10. Evans D. (2019). Attention Platforms, the Value of Content, and Public Policy. Review of Industrial Organization. Vol. 54. No. 4. Pp. 775–92.
  11. Evans D. (2020). The Economics of Attention Markets. Available at SSRN 3044858. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3044858
  12. Festre A., Garrouste P. (2015). The «Economics of Attention»: A History of Economic Thought Perspective. Oeconomia, History, Methodology, Philosophy. Vol. 5. No. 1. Pp. 3–36.
  13. Franck G. (2019). The Economy of Attention. Journal of Sociology. Vol. 55. No. 1. Pp. 8–19.
  14. Franck G. (2005). Mental Capitalism. Birkhäuser. http://dx.doi.org/10.1007/3-7643-7673-2_8
  15. Gabaix X. (2019). Behavioral Inattention. Pp. 261–343 in Handbook of Behavioral Economics: Applications and Foundations 1. Vol. 2. Elsevier.
  16. Goldhaber M. (1997). The Attention Economy and the Net. First Monday. Vol. 2. No. 4.
  17. https://journals.uic.edu/ojs/index.php/fm/article/download/519/440
  18. Lenard T. (2019). Introduction to the RIO Special Issue on Antitrust and the Platform Economy. Review of Industrial Organization. Vol. 54. No. 4. Pp. 617–26.
  19. Newman J. (2019). Regulating Attention Markets. – Miami: University of Miami Legal Studies Research Paper.
  20. Ofcom. (2021). Online Nation (Report). https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1643126500&tld=ru&lang=en&name=online-nation-2021-report.pdf&text=Ofcom.%20(2021).%20Online%20Nation%20(Report).&url=https%3A%2F%2Fwww.ofcom.org.uk%2F__data%2Fassets%2Fpdf_file%2F0013%2F220414%2Fonline-nation-2021- (дата обращения 24 января 2022 г.).
  21. Simon H. (1947). Administrative Behavior: A Study of Decision-Making Processes in Administrative Organizations. edited by I. Macmillan. Chicago.
  22. Smith A., Fischer E., Yongjian C. (2012). How Does Brand-Related User-Generated Content Differ across YouTube, Facebook, and Twitter? Journal of Interactive Marketing. Vol. 26. No. 2. Pp. 102–13.
  23. Spence W. (2020). Facebook, the Attention Economy and EU Competition Law: Established Standards Reconsidered? European Business Law Review. Vol. 31. No. 4. Pp. 693 – 724
  24. Sunstein C. (2018). #Republic: Divided Democracy in the Age of Social Media. Princeton University Press.
  25. Wang C., Zheng S. (2020). Complement or Substitute? Investigating the Interdependence Effects among Mobile Social Apps. Information and Management. https://doi.org/10.1016/j.im.2020.103362.
  26. Webster J. (2014). The Marketplace of Attention: How Audiences Take Shape in a Digital Age. MIT Press.
  27. Wu T. (2017a). Blind Spot: The Attention Economy and the Law. Antitrust Law Journal. Vol. 82. No. 3. Pp. 771–807.
  28. Wu T. (2017b). The Crisis of Attention Theft—Ads That Steal Your Time for Nothing in Return. Wired. https://www.wired.com/2017/04/forcing-ads-captive-audience-attention-theft-crime/
  29. Xu J., Forman C., Kim J., Van Ittersum K. (2014). News Media Channels: Complements or Substitutes? Evidence from Mobile Phone Usage. Journal of Marketing. Vol. 78. No. 4. Pp. 97–112.

© Шаститко Андрей Евгеньевич, Моросанова Анастасия Андреевна, Маркова Ольга Анатольевна, 2022

© ФГБУН Институт экономики Российской академии наук «Вопросы теоретической экономики», 2022

Для цитирования

Шаститко Андрей Евгеньевич, Моросанова Анастасия Андреевна, Маркова Ольга Анатольевна. ЭКОНОМИКА ВНИМАНИЯ: ВОПРОСЫ ПРИМЕНЕНИЯ // Вопросы теоретической экономики. 2022. № 1 (14). С. 7-23. DOI: 10.52342/2587-7666VTE_2022_1_7_23..